Hace casi treinta años conocí un fabricante de aparatos de radio durante un viaje. La marca, según él, era tributo a Alan Shepard, primer astronauta norteamericano, de quien era admirador. Pero él tenía un problema. No el astronauta, el empresario.
Sus radios tenían gabinete de madera y no estaban a la par con la nueva onda, para los nuevos gabinetes de plástico inyectado, opción cara para su empresa. Los grandes fabricantes lanzaban un modelo nuevo en cada estación. No veía un futuro promisorio para su negocio.
Perdí el contacto con el empresario y no supe que sucedió con su empresa. En el Google y solo hallé sus radios en sites de remates o antigüedades, y ya habían sido vendidos. Irónicamente el futuro de su radio estaba en el pasado. No entendió? Le explico.
Conté este caso a mis alumnos y les di un trabajo de desarrollo de nuevos productos. Debían descubrir una salida para el que el fabricante se mantuviese en el mercado, sin cambiar la materia prima, la mano de obra y los equipamientos de su industria. Tres trabajos se destacaron.
Un tercer lugar fue más por curiosidad que por su viabilidad: urnas funerarias equipadas con radio transmisor-receptor. En el caso que el muerto no estuviese muerto, él se pondría en contacto con los vivos para que lo sacaran de ahí. O aprovechar para quedar un tiempo allí, escuchando radio, dependiendo de quien lo estaba esperando del lado de afuera. Solo no podría dejar que la pila se acabara.
El segundo lugar quedó para las camas con radios acoplados en la cabecera, una idea viable. Pero la mejor idea fue continuar fabricando radios de madera. Sin cambiar nada? No, cambiando el concepto y fabricando réplicas de radios antiguas para decoración. Así la radio de madera volvería a tener un lugar destacado en el living sin competir con la TV.
Fue ella que sacó la radio de allá y lo mandó para la cocina, pero no fue capaz de freírla. El transistor vino en su auxilio transformándolo en radio portátil. Durante años estuvo en el coche y pegado a la oreja de todo hincha fanático. La pequeña radio a pila fue el abuelo de los walkmans, IPods y todo lo que hay que llamar "mobile "en términos de música e información.
Hay algunos profesionales de la comunicación y dueños de emisoras se sienten radios de madera ante las nuevas tecnologías y del Internet. Donde está la salida? Bien, el concepto de radio continua lo mismo. Al contrario de la TV y del periódico, su gran futuro siempre estuvo en permitir que las personas hicieran otras cosas al mismo tiempo, como manejar o trabajar. Lo que cambia es la plataforma.
Pero la onda de la radio no está en la plataforma y si en la plataforma de la comunicación con las personas. Si son ondas electromagnéticas, cables telefónicos o batuques de tambor que llenan el mensaje de los oyentes, eso no importa. Y si el oyente usa una caja llena de válvulas, un celular o transmisión de pensamiento para captar el mensaje, la elección es de él y la emisora se tendrá que adaptar. La radio va a continuar existiendo y quien no se adapta se vuelve "chatarra". Antigüedad solo funciona para radios de madera.
Vea la Phillips, que también fabricaba radios y hoy actúa hasta en el ramo textil. Sorpresa? Ellos inventaron la tela fotónica con centenares de LEDs flexibles de luces de colores en su tramado, permitiendo que ropas y muebles tapizados sean transformados en paneles luminosos. Se Imaginó de lo que sería capaz un político con una remera así? Quien vive acostado en el sillón viendo la hora pasar va a hacer literalmente eso: una de las aplicaciones sugeridas es el sillón cuyo respaldo es un gran reloj digital.
Mientras ellos planean aplicaciones más fashion, yo pienso en aquellos cargadores de chapas publicitarias en las plazas de las grandes ciudades. Va a ser un alivio dejar de lado todo aquel peso y literalmente vestir una camisa para trabajar. A la luz del día no se notará mucho la diferencia, pero se imaginó en la noche, que espectáculo? La plaza se asemejará a un jardín de luciérnagas, con pechos y espaldas iluminadas donde dirá en luces intermitentes: .
Video: mms://Ntstream2.ddns.ehv.campus.philips.com/efi/86090/Lumalive.wmv
Preguiça de ler? Então assista "Rádios de madeira".
A matéria de capa da VEJA desta semana é o YouTube - A nova era da televisão. Como falei do assunto na semana passada, inclusive incluindo na seção Criado Mudo de meu blog o livro "A Cauda Longa" de Chris Anderson, hoje meu ego vai dormir achando que pautei a VEJA. :)
O feriado foi ótimo para eu brincar de cineminha. Bem melhor que no tempo de criança, quando usava uma caixa de sapatos cortada e dois pedaços de cabo de vassoura com uma tirinha de gibi colada com cola de trigo e enrolada. Era minha TV e não usava pilhas.
De lá para cá muita coisa mudou, está mudando e mudará. Se não correr, o bicho... pegou! E é este o assunto de hoje, com foco no rádio. É que esta semana faço uma palestra para profissionais de rádio e donos de emissoras e já estou pensando no assunto. É um setor que se atualiza, mas nem todos.
As emissoras que continuarem pensando à moda antiga desaparecerão. Quem procurar saber onde seu ouvinte está para entregar a ele programação multimídia, seja ela no formato que for, vai continuar. Mas é bom correr enquanto a audiência ainda está ali. Os ouvintes de rádio à moda antiga estão morrendo e a garotada com tocadores de MP3 veio para ficar. Sabia que a nova geração vê as horas no celular e nos eteceteras e não está nem aí mais para relógios de pulso? Outro segmento que não pode perder tempo.
Ainda tem gente achando que ter uma concessão é suficiente para permanecer no mercado. Engano. Enquanto escrevo ouço uma rádio na Internet que nem sei se tem algum tipo de concessão. Até eu estou me achando radialista! Esta semana foi ao ar o Vida, Carreira & Negócios no PodcastOne.
A propósito, só agora caiu a ficha (pelo menos para mim) de que a a propaganda em podcast ou videocast pode ser perpétua. É que um copia do outro que já copiou do um e a coisa fica rodando por aí indefinidamente.
Voltando à TV Barbante, descobri que posso interagir com bonecos em 3D criados pela www.gizmoz.com originalmente para messengers, mas com planos de expansão (veja exemplo). No último vídeo conversei com o Asdrubal, que queria dicas de marketing pessoal. Agora converso com o Totó, um cãozinho que quer ajudar seu dono que tem uma PetShop. :)
Descobri também um serviço de vídeos patrocinados e estou com a TV Barbante lá também. Se você assistir algo meu lá e no final clicar na propaganda eu ganho um café do patrocinador.
Habla español? Então clique aqui para ler uma crônica anterior "Quer fazer um MCA?" traduzida para o espanhol por Henriette Borbely de Casciotti.
Finalmente, assista aqui o 'making of' (êta nóis!) da gravação em estúdio do primeiro programa em podcast da série Vida, Carreira e Negócios:
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