Schwarzenegger de saia?
por Mario Persona

(Read the English version here)

Superpetroleiros são os maiores objetos móveis construídos pelo homem. Enormes, brutos, pesados, fazem qualquer um sentir-se um liliputiano ao seu lado. Impressionam por seu peso, vertiginam por sua altura, embasbacam por sua potência. E estão sempre prestes a explodir e causar um desastre ecológico. Eles são os Rambos e Schwarzeneggers dos mares. (Aqui em Inglês)

Enquanto isso, o que nos seduz são os veleiros. Frágeis, simples, elegantes, parceiros do vento. Pedem licença às ondas do mar e inebriam o olhar com a voluptuosidade efêmera de suas velas.

Ficamos tão impressionados com grandeza, poder e majestade, que estamos deixando passar ao largo tudo o que é pequeno, frágil e singelo. Queremos ter o controle de tudo, do alicerce ao telhado. O poder nos embriaga, na academia queremos ser Rambo, no trabalho um Donald Trump. Sonhamos construir arranha-céus, cassinos e mausoléus faraônicos, ainda que sirvam apenas para nosso enterro. Admirados com o aquilo que é exterior, nos esquecemos de que a sedução vai ficar mesmo por conta da decoração interior.

Em meio à febre dos videologs e dos sistemas que fornecem infra-estrutura de hospedagem e transmissão — Youtube, BlipTV, Videolog, Putfile, Google Video, Mobuzz… — surge um jovem australiano com nome de petroleiro, porém sutil como um veleiro. Ben Petro, de 27 anos, criou o Gidol!, apelido de Google Idol. Acompanhe comigo a grande sacada do rapaz que virou celebridade.

O nome é um casamento do superpetroleiro da informação — Google — com a grande sedução do entretenimento — American Idol. Apela para a prática mais acessível aos jovens na busca da fama, a música, tanto para os que têm voz de gralha como para as cotovias que voam anônimas por aí.

Para os primeiros, o Gidol! acena com a possibilidade de se tornarem uma nova "Brookers", a garota de vinte anos que já foi vista por dezenas de milhões de pessoas e virou estrela fazendo caras e bocas com suas dublagens no Youtube. Num piscar de olhos passou de recepcionista a artista, foi contratada por uma produtora de TV e comprou seu primeiro carro ajudada pelos fãs.

Mas isto é para quem dubla. E para quem canta? O Gidol! oferece a possibilidade de ver sua carreira decolar na garupa de… quem dubla! Isso mesmo, pelo clipe do cover.

E foi aí que Ben Petro enxergou a oportunidade de juntar a fome com a vontade de comer. Em seu Gidol! ele promove concursos. Há categorias livres, mas há aquelas em que os candidatos recebem a incumbência de dublar algum embrião de cantor, como é o caso da jovem cantora indiana Aneela que canta em híndi. Enquanto o público vota, dubladores e dublados seguem na base do uma-mão-lava-a-outra. E quem molha a mão do Ben Petro, o criador do Gidol!?

Aparentemente ele ainda não está muito preocupado com isso. É seu hobby. Ok, você deve estar preocupado com o custo, infraestrutura etc. Bem, hobby não tem custo, não é mesmo? Qualquer investimento de tempo e dinheiro é sempre acompanhado de desculpas do tipo… eu não bebo, não fumo, não saio com os amigos… Você já deve ter escutado alguém falando assim.

Além do mais, tudo acontece no laptop do rapaz, porque os vídeos são hospedados pelos próprios autores no Google Video. Sacou a lição? O cara pegou carona nas marcas e na sensação do momento e botou todo mundo para trabalhar: O Google Video hospeda os vídeos, os jovens dublam, dançam e fazem caretas, e os aspirantes a cantores fornecem sua produção.

Esse rapaz vai longe com seu veleiro porque sabe otimizar recursos e navegar na simplicidade. A mesma simplicidade que Bree, ou LonelyGirl15, revela em seus vídeos vistos por milhões de espectadores do YouTube.

Em uma novelinha ingênua, que pode ser genuína ou armada por atores profissionais como supõem alguns, ela se vê às voltas com os altos e baixos de um relacionamento idílico com seu amigo Daniel, atraindo milhões de espectadores. A menina faz um papel exatamente oposto ao da mulher moderna, forte e independente.

Ela é simples, frágil e vulnerável. Não tem nada de "guerreira" ou "poderosa", adjetivos que viraram lugar-comum entre mulheres bem-sucedidas. Tem a fragilidade de uma "menina dos olhos", apelido da pupila por ser a parte do corpo que corremos proteger literalmente num piscar de olhos. E está longe do estereótipo de sensualidade imposto pela mídia: em um vídeo no qual aparece nadando, a menina veste um maiô inteiro modelo "vovó-recatada".

Será que tamanha audiência é um sinal de que feminilidade, graça e decência são produtos escassos no mercado atual? Você decide.

Enquanto isso, vá pensando na lição de casa, seja ela para seus negócios, comportamento ou vida: simplicidade é tudo, singeleza impera e Schwarzenegger nunca ficaria bem de saia.

Mais sobre este tema? Além do livro abaixo, sugiro o vídeo "American Pop Culture – It’s Crumbelievable!" do programa "The Colbert Report". Leia também um artigo sobre LonelyGirl15 na Businessweek

Mario Persona é consultor, escritor e palestrante. Veja em www.mariopersona.com.br