Hace casi treinta años conocí un fabricante de aparatos de radio durante un viaje. La marca, según él, era tributo a Alan Shepard, primer astronauta norteamericano, de quien era admirador. Pero él tenía un problema. No el astronauta, el empresario.
Sus radios tenían gabinete de madera y no estaban a la par con la nueva onda, para los nuevos gabinetes de plástico inyectado, opción cara para su empresa. Los grandes fabricantes lanzaban un modelo nuevo en cada estación. No veía un futuro promisorio para su negocio.
Perdí el contacto con el empresario y no supe que sucedió con su empresa. En el Google y solo hallé sus radios en sites de remates o antigüedades, y ya habían sido vendidos. Irónicamente el futuro de su radio estaba en el pasado. No entendió? Le explico.
Conté este caso a mis alumnos y les di un trabajo de desarrollo de nuevos productos. Debían descubrir una salida para el que el fabricante se mantuviese en el mercado, sin cambiar la materia prima, la mano de obra y los equipamientos de su industria. Tres trabajos se destacaron.
Un tercer lugar fue más por curiosidad que por su viabilidad: urnas funerarias equipadas con radio transmisor-receptor. En el caso que el muerto no estuviese muerto, él se pondría en contacto con los vivos para que lo sacaran de ahí. O aprovechar para quedar un tiempo allí, escuchando radio, dependiendo de quien lo estaba esperando del lado de afuera. Solo no podría dejar que la pila se acabara.
El segundo lugar quedó para las camas con radios acoplados en la cabecera, una idea viable. Pero la mejor idea fue continuar fabricando radios de madera. Sin cambiar nada? No, cambiando el concepto y fabricando réplicas de radios antiguas para decoración. Así la radio de madera volvería a tener un lugar destacado en el living sin competir con la TV.
Fue ella que sacó la radio de allá y lo mandó para la cocina, pero no fue capaz de freírla. El transistor vino en su auxilio transformándolo en radio portátil. Durante años estuvo en el coche y pegado a la oreja de todo hincha fanático. La pequeña radio a pila fue el abuelo de los walkmans, IPods y todo lo que hay que llamar "mobile "en términos de música e información.
Hay algunos profesionales de la comunicación y dueños de emisoras se sienten radios de madera ante las nuevas tecnologías y del Internet. Donde está la salida? Bien, el concepto de radio continua lo mismo. Al contrario de la TV y del periódico, su gran futuro siempre estuvo en permitir que las personas hicieran otras cosas al mismo tiempo, como manejar o trabajar. Lo que cambia es la plataforma.
Pero la onda de la radio no está en la plataforma y si en la plataforma de la comunicación con las personas. Si son ondas electromagnéticas, cables telefónicos o batuques de tambor que llenan el mensaje de los oyentes, eso no importa. Y si el oyente usa una caja llena de válvulas, un celular o transmisión de pensamiento para captar el mensaje, la elección es de él y la emisora se tendrá que adaptar. La radio va a continuar existiendo y quien no se adapta se vuelve "chatarra". Antigüedad solo funciona para radios de madera.
Vea la Phillips, que también fabricaba radios y hoy actúa hasta en el ramo textil. Sorpresa? Ellos inventaron la tela fotónica con centenares de LEDs flexibles de luces de colores en su tramado, permitiendo que ropas y muebles tapizados sean transformados en paneles luminosos. Se Imaginó de lo que sería capaz un político con una remera así? Quien vive acostado en el sillón viendo la hora pasar va a hacer literalmente eso: una de las aplicaciones sugeridas es el sillón cuyo respaldo es un gran reloj digital.
Mientras ellos planean aplicaciones más fashion, yo pienso en aquellos cargadores de chapas publicitarias en las plazas de las grandes ciudades. Va a ser un alivio dejar de lado todo aquel peso y literalmente vestir una camisa para trabajar. A la luz del día no se notará mucho la diferencia, pero se imaginó en la noche, que espectáculo? La plaza se asemejará a un jardín de luciérnagas, con pechos y espaldas iluminadas donde dirá en luces intermitentes: .
Preguiça de ler? Então assista "Rádios de madeira".
POSFÁCIO
A matéria de capa da VEJA desta semana é o YouTube - A nova era da televisão. Como falei do assunto na semana passada, inclusive incluindo na seção Criado Mudo de meu blog o livro "A Cauda Longa" de Chris Anderson, hoje meu ego vai dormir achando que pautei a VEJA. :)
O feriado foi ótimo para eu brincar de cineminha. Bem melhor que no tempo de criança, quando usava uma caixa de sapatos cortada e dois pedaços de cabo de vassoura com uma tirinha de gibi colada com cola de trigo e enrolada. Era minha TV e não usava pilhas.
De lá para cá muita coisa mudou, está mudando e mudará. Se não correr, o bicho... pegou! E é este o assunto de hoje, com foco no rádio. É que esta semana faço uma palestra para profissionais de rádio e donos de emissoras e já estou pensando no assunto. É um setor que se atualiza, mas nem todos.
As emissoras que continuarem pensando à moda antiga desaparecerão. Quem procurar saber onde seu ouvinte está para entregar a ele programação multimídia, seja ela no formato que for, vai continuar. Mas é bom correr enquanto a audiência ainda está ali. Os ouvintes de rádio à moda antiga estão morrendo e a garotada com tocadores de MP3 veio para ficar. Sabia que a nova geração vê as horas no celular e nos eteceteras e não está nem aí mais para relógios de pulso? Outro segmento que não pode perder tempo.
Ainda tem gente achando que ter uma concessão é suficiente para permanecer no mercado. Engano. Enquanto escrevo ouço uma rádio na Internet que nem sei se tem algum tipo de concessão. Até eu estou me achando radialista! Esta semana foi ao ar o Vida, Carreira & Negócios no PodcastOne.
A propósito, só agora caiu a ficha (pelo menos para mim) de que a a propaganda em podcast ou videocast pode ser perpétua. É que um copia do outro que já copiou do um e a coisa fica rodando por aí indefinidamente.
Voltando à TV Barbante, descobri que posso interagir com bonecos em 3D criados pela www.gizmoz.com originalmente para messengers, mas com planos de expansão (veja exemplo). No último vídeo conversei com o Asdrubal, que queria dicas de marketing pessoal. Agora converso com o Totó, um cãozinho que quer ajudar seu dono que tem uma PetShop. :)
Descobri também um serviço de vídeos patrocinados e estou com a TV Barbante lá também. Se você assistir algo meu lá e no final clicar na propaganda eu ganho um café do patrocinador.
Habla español? Então clique aqui para ler uma crônica anterior "Quer fazer um MCA?" traduzida para o espanhol por Henriette Borbely de Casciotti.
Finalmente, assista aqui o 'making of' (êta nóis!) da gravação em estúdio do primeiro programa em podcast da série Vida, Carreira e Negócios:
Esta é a segunda edição do Manual de Radiojornalismo. Os autores apresentaram mudanças que foram aprendidas com mais leituras, pesquisa e prática cotidiana. O Rádio viveu três momentos cruciais: a sua invenção e propagação pelo mundo, o advento da televisão e o desenvolvimento da internet. Nestas circunstâncias históricas desses acontecimentos o rádio sofreu modificações profundas até chegar ao que é hoje em sua contribuição para a difusão de notícias e do entretenimento.
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Ainda vou comprar um radião de madeira, igual aquele que, quando criança, meu pai o sintonizava na Rádio Nacional. Era uma chiadeira só.
Mário, grande abraço, nas ondas do rádio, lhe sucesso com a TV Barbante e com o PodcastOne. Tudo linkado no VerdesTrigos. abraços Henrique
>> Mario Câmara, É o que costumo falar em minhas palestras sobre administração do tempo, que o segredo não está em administrar o tempo (que não dá para administrar, porque ele escoa quer a gente administre ou não), mas em administrar as opções que temos diante de nós. Quando acordamos para isto, deixamos de nos encantar com aquele controle remoto com mil botões ou com o eletrodoméstico com mil manuais e passamos a buscar só que é simples e que atende, porque amanhã estará obsoleto de uma forma ou de outra, antes de aprendermos a apertar todos os botões.
Essa sua história de rádio de madeira me fez recordar um outro texto seu, que faz menção, a televisão aberta versus a tv fechada. No texto você fez uma colocação a respeito da demanda do tempo. Na tv aberta havendo a disponibilidade de 4 a 6 canais (que sintonizam com boa imagem), escolhe-se rapidamente o canal e se assiste a programação de 50 min (ou mais). Já na TV fechada, diante dos 60 canais disponíveis, se dispensa um minutinho em cada canal, vendo do que se trata e voilá, foi-se uma hora. Agora, com essa mania de YouTube e assemelhados, vi que há a possibilidade de infinitos filmetes a nossa disposição. Estimado guru, o nosso tempo é finito. E agora? Falta-me tempo, em razão disso, vou humildemente me contentando com a TV Barbante, que já deu um enorme salto de qualidade. O Asdrubal ficou fantástico!
Mário, você é um dos melhores contadores de história que conheço. Eu até me considero um bom professor (não todos os dias, claro), mas não sou páreo pra você. A bênção!
Fui no final de semana na FNAC e vi que uma empresa j[a está produzindo réplicas dos rádios do passado, inclusive com um toca-discos de primeira categoria.
"Ser
alguém é ter uma história para contar." Isak
Dinesen
Curioso para saber quem sou? Ok, você pediu. Para
poupá-lo, vou começar nos anos 70. Após a fase mauricinho, virei hippie. Isso mesmo. Compus, cantei e
toquei em festivais, vivi 3 anos só de macrobiótica e vesti bata de algodão de saco de farinha. Despojamento
exterior de um Gandhi, mas vivendo como a rainha da Inglaterra, PAItrocinado no
conforto de um apê só meu no Guarujá e faculdade particular em Santos.
Fim dos anos 70, desenhista, designer de ambientes e cartunista, recém formado arquiteto, metido em movimentos de contracultura e volta à natureza, fui morar no mato. Comprei um sítio após uma tentativa frustrada de morar numa comunidade. Onde? Alto Paraiso,
GO. Foram 3 anos cantando "Refazenda", criando carrapatos, plantando mato e comendo
arroz integral com gersal.
Foi também no fim dos 70 que nasci de novo, após três anos errando à procura de um sentido para a
vida em filosofias do extremo oriente. Minha procura terminou no oriente médio e os anjos ficaram alegres.
Voltei à civilização para continuar a carreira de arquiteto. Tive escritório de
arquitetura, fui vendedor de materiais de acabamento, negociador no Banco Itaú e Cia do Metrô, editor de publicações cristãs da Verdades Vivas, tradutor técnico e diretor de comunicação e marketing da Widesoft.
Dinossauro da Internet no Brasil, em 1996 criei meu
primeiro site, o bilíngüe True Stories, seguido do
trilíngüe Chapter-A-Day. Trabalhando na
Widesoft, criei a comunidade Widebiz e ultimamente
mantenho alguns blogs, como este CAFE, o biográfico Quero Contar e o devocional
O
Pintor em Minha Janela.
Descobri o ócio criativo e faço que gosto trabalhando em casa. Meus clientes nunca iam ao
meu escritório — nem eu — por isso decidi assumir
o modelo home-office, conectado a um
atendimento profissional, empresas parceiras, ao meu
filho Lucas
Persona e aos meus clientes. Adotei o modelo
futuro no presente.
Ao lado de minha mesa fica a poltrona de meu filho Pedro,
que passa o dia escutando música. Quem é Pedro? Esta é
uma outra história que você encontra no livro "Uma
Luta pela Vida", de minha filha Lia Persona, ou
acompanhando o blog Quero Contar .
